Face à l'avènement des intelligences artificielles génératives, ce mémoire interroge la définition de la frontière entre le processus de génération automatique et l'acte de création dans le design graphique. À travers une exploration comparative des pratiques — du "prompting" sur des systèmes propriétaires opaques au "creative coding" en open source — et l'analyse de cas d'étude, cette recherche examine le déplacement du rôle du designer.
L'étude démontre que la délégation totale à la "boîte noire" de l'IA menace l'intégrité éthique et créative, tandis que la maîtrise des règles paramétriques et du code permet de transformer l'algorithme en collaborateur. La frontière entre génération et création n'est pas technique mais intentionnelle.